Українським виробникам потрібно не тільки завоювати прихильність споживачів. Важливо також переконати їх у високій якості своєї продукції. Але чи вдається це зробити вітчизняним брендам розбирався 24 Канал.

Читайте також В Україні продовжать зростати ціни: в НБУ пояснили причини

Споживчий патріотизм – нова економічна сила?

Зараз підтримка українського виробника перетворилася на справу принципу. І якщо раніше це було радше питанням зручності або ціни, то сьогодні – це частина активної громадянської позиції.

За даними Gradus Research, понад 78% українців свідомо обирають товари вітчизняного виробництва. І це сталий вибір мільйонів громадян України.

Це все конвертується у зростаючу прихильність до українських брендів перед іноземними. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 78%,
– зазначається у дослідженні.

Українські виробники стають дедалі популярнішими / Фото Shutterstock

Разом з цим, суспільний запит на підтримку національного виробника охоплює дедалі більше сегментів. І якщо раніше це стосувалося переважно харчових товарів, то сьогодні локальні бренди впевнено конкурують у таких сферах:

  • Побутова хімія. Польські та німецькі марки поступово поступаються українським. Мовиться не лише про ціну, а й про зростання довіри до якості вітчизняних засобів.
  • Косметика. Усе більше українських брендів пропонують натуральні формули, прозоре виробництво та ефективність, яку вже не потрібно доводити.
  • Одяг. Частка локального на ринку моди майже подвоїлася з 2021 року.
  • Техніка та електроніка. Особливо показовий тренд серед малого бізнесу: від вибору українських POS-систем, LED-освітлення до розробленого в Україні програмного забезпечення.
  • Алкоголь. Українські виробники міцно закріпилися в сегменті горілки, крафтових настоянок і пива, пропонуючи споживачам якість та автентичність, що дедалі більше цінується на тлі зростання підтримки місцевого виробництва.

Аналізуючи ключові зміни у поведінці українських споживачів, чітко проглядається свідомий намір громадян підтримати країну та економіку, обравши товари локальних брендів,
– пояснюється у дослідженні.

Щобільше, дані говорять самі за себе:

  • 86% опитаних купують українські бренди для повсякденного вжитку, а лише 16% обирають міжнародні;
  • споживча поведінка дедалі більше визначається громадянською позицією, а не лише раціональними критеріями.

До слова, McKinsey & Co фіксують ще один тренд: споживачі готові платити трохи більше, аби підтримати національного виробника, якщо впевнені у якості.

Українці готові переплатити, але обрати вітчизняного виробника / Фото Shutterstock

Також через проблеми з логістикою та зростання вартості імпорту все більше споживачів обирають вітчизняний товар.

Чи витісняють українські бренди імпортні?

Ще донедавна полиці українських магазинів рясніли імпортними етикетками, особливо в сегменті міцного алкоголю. Та вже з 2023 року цей тренд почав активно змінюватися: українські виробники не лише почали повертати собі ринок, а й впевнено задають нові стандарти.

Продажі алкогольної продукції в Україні почали зростати / Фото Shutterstock

Оновлена візуальна ідентичність, креативні смаки, прозоре походження сировини, чистий склад та крафтові технології – саме це дедалі частіше визначає вибір покупця. І якщо раніше якість здебільшого асоціювали з імпортом, то нині український виробник собою уособлює традиційність та відповідальність.

Аналітика Euromonitor показує, що після війни продажі алкоголю в Україні почали відновлюватися, хоча ще не досягли довоєнного рівня:

  • найбільше зростають продажі міцного алкоголю, насамперед горілки;
  • водночас популярність пива, навпаки, дещо знижується;
  • імпортні категорії, як-от віскі, джин та ром, теж поступово відновлюють позиції завдяки барній культурі та рекламним кампаніям.

Водночас за даними аналітиків TradeEconomy, імпорт алкогольних напоїв в Україну у 2023 році сягнув 718 мільйонів доларів, а це на 46% більше, ніж у 2022 році. Водночас експорт українського алкоголю зріс на 36% та склав 282 мільйони доларів.

Цікаво! Найбільша частка імпорту це спиртні напої з вмістом алкоголю до 80% (45%), вина (25%) і пиво (10%).

Це означає, що така тенденція – не просто короткочасний сплеск популярності, а серйозна й тривала зміна в галузі.

То що ж перемагає – своє чи імпортне?

Усе це доводить: українські бренди мають не лише шанс, а й реальні передумови стати новими маркерами якості для вітчизняного й міжнародного споживача. Сьогодні українське – це не просто альтернатива імпорту, а трендовий та якісний вибір, що відповідає духу часу.

Українські бренди перестали бути "запасним варіантом": вони дедалі частіше задають свої стандарти та впевнено конкурують на ринку. А вибір покупців на користь вітчизняного продукту – це вже не лише про символічну підтримку, а про нову та стійку купівельну культуру.