Цензура на спиртне: Індія посилить обмеження реклами алкоголю

Тетяна Стельмах

Джерело:

Reuters

Основні тези

У Індії заборонена пряма реклама алкогольних напоїв, але планується введення правил, що заборонять непряму рекламу та спонсорство заходів.
Непряма реклама алкоголю використовує продукти, що асоціюються з алкоголем, підтримуючись відомими кінозірками, що викликає занепокоєння влади.
Carlsberg Brewing Company в Індії рекламує воду Tuborg з використанням кінозірок, підкреслюючи відповідальне споживання.
Нові правила можуть призвести до перегляду маркетингової стратегії пивних компаній в Індії, яка є восьмим ринком алкоголю у світі.
Згідно з новими правилами, компанії та знаменитості, які рекламують алкоголь, можуть бути оштрафовані або піддані санкціям, що може вплинути на їхню діяльність.

Реклама алкоголю / Unsplash

В Індії заборонена пряма реклама алкогольних напоїв. Проте країна планує запровадити правила, які заборонятимуть непряму рекламу і спонсорство заходів.

Реклама алкоголю в Індії

Непряма реклама алкоголю в Індії намагається обійти існуючі заборони, демонструючи менш бажані продукти, зокрема воду, музичні компакт-диски та скляний посуд, прикрашений логотипами та кольорами, що асоціюються з алкогольними напоями. Таку маркетингову стратегію часто підтримують відомі кінозірки Боллівуду, що викликає занепокоєння щодо наслідків для поведінки споживачів та ефективності регулювання.

Читайте також Wizz Air отримав шалений штраф від Угорщини: що сталося

У рамках стратегічного маркетингового кроку Carlsberg Brewing Company просуває свій бренд питної води Tuborg в Індії за допомогою нової реклами, в якій популярні кінозірки знімаються на яскравій танцювальній вечірці на даху. Кампанія проходить під гаслом "Tilt Your World" – це нагадує рекламу пива компанії. Повідомлення підкреслює прихильність до відповідального споживання, посилюючи заклик "Пий відповідально".

Нові правила можуть змусити пивні компанії переглянути свою маркетингову стратегію. Індія є восьмим ринком алкоголю у світі за обсягами, річний дохід від цієї країни становить 45 мільярдів доларів.

Згідно з новими правилами, встановленими відповідно до Закону про захист прав споживачів, виробники та спонсори можуть бути оштрафовані на суму до 5 мільйонів рупій (приблизно 60 000 доларів). Крім того, на промоутерів може бути накладена заборона на спонсорство терміном від одного до трьох років.