WWDC 2025: Apple готує не прорив, а косметичний апгрейд у сфері штучного інтелекту

Михайло Года

Основні тези

Apple Intelligence не виправдала очікувань, демонструючи обмежений функціонал та затримки з випуском нових рішень, таких як голосовий помічник Siri на основі ШІ.
На WWDC 2025 очікується відкриття доступу до Foundation Models для розробників, оновлення режиму енергозбереження, Translate та Safari, але без значних технологічних проривів.
На WWDC 2025 не буде представлено нових пристроїв; очікуються оновлення macOS Tahoe та новий застосунок для ігор замість Game Center.

Які оноввлення готує Apple на WWDC 2025 / Unsplash

Минув рік відтоді, як Apple презентувала свою платформу Apple Intelligence – першу серйозну спробу увійти в еру генеративного ШІ. Тоді компанія позиціонувала себе як вдумливого новачка, який не поспішає, а ретельно вивчає технологію, щоб запропонувати щось справді корисне. Але за цей рік стало зрозуміло: Apple суттєво відстає від лідерів індустрії – OpenAI і Google.

Оригінальний матеріал вийшов на Bloomberg під авторством оглядача та експерта з Apple, Марка Гурмана. 24 Канал переклав та адаптував статтю для своєї аудиторії.

Дивіться також Apple можуть оштрафувати на понад 500 мільйонів євро через порушення правил ЄС

З початку все виглядало багатообіцяюче. Однак уже в серпні 2024-го, коли розробники отримали доступ до бета-версії Apple Intelligence, стало очевидно: за яскравим брендингом ховається досить обмежений функціонал.

Apple не запропонувала нічого революційного: її рішення виглядали запізнілими й неефективними, а оновлений голосовий помічник Siri так і не вийшов – через технічні проблеми.

До речі, чому Siri на основі ШІ стала повною катастрофою, ми писали окремо. Тоді через невдачі в проєкті навіть були проведені кадрові зміни, включаючи відсторонення Джона Джаннандреа та призначення Крейга Федерігі на керівництво ШІ-напрямком у Siri.

У той час як конкуренти активно інтегрували ШІ у свої продукти, Apple демонструвала лише дрібні нововведення – такі як Genmoji, інструменти редагування тексту та пріоритетні сповіщення. І хоча вони мають певну цінність, до рівня конкурентів їм далеко.

Зараз, напередодні WWDC 2025 (конференція для розробників пройде 9 червня), Apple знову на роздоріжжі. З одного боку, компанії конче потрібно показати прогрес у ШІ. З іншого – всередині самої Apple визнають: цього року на великі прориви розраховувати не варто. Ба більше, деякі джерела побоюються, що презентація лише продемонструє рівень відставання компанії.

За останні тижні конкуренти не втрачали часу: Google вразила новими ШІ-функціями на I/O 2025, а OpenAI оголосила про співпрацю з колишнім дизайнером Apple Джоні Айвом. На цьому тлі WWDC може видатися малозначущою.

Що покаже Apple

Основна новина в сфері ШІ – відкриття доступу до Foundation Models для сторонніх розробників. Йдеться про моделі, які використовуються на пристроях Apple для базових завдань, як-от стислий переказ тексту. Ці моделі мають лише близько 3 мільярдів параметрів – значно менше, ніж у хмарних моделей OpenAI чи Google.

Розробники зможуть інтегрувати ці моделі у власні застосунки, що стане важливим – хоч і не революційним – кроком у розвитку ШІ від Apple.

Компанія також представить новий режим енергозбереження, оновить застосунок Translate (тепер із підтримкою Siri та AirPods) і маркуватиме деякі функції у Safari та Photos як "AI-powered" – хоча фактично ці функції існували й раніше.

Паралельно Apple змінює систему назв своїх ОС: тепер вони матимуть річні позначення – iOS 26, macOS 26 тощо. Це має створити враження уніфікованості та більшого прогресу, хоча фактично йдеться радше про брендинг, а не про суть технологій. Така стратегія нагадує минулорічне гасло Apple Intelligence – "AI для решти з нас", яке було алюзією на запуск Macintosh у 1984 році.

Майбутні плани: усе – не цього року

У розробці перебуває низка ШІ-проєктів, однак більшість із них Apple відклала до 2026 року:

Новий голосовий помічник Siri, який буде працювати на базі LLM і отримає функціональність, подібну до голосового режиму ChatGPT.
Оновлення застосунку Shortcuts, яке дозволить створювати автоматизації за допомогою Apple Intelligence. Цей реліз, імовірно, перенесено на 2026.
Проєкт Mulberry – ШІ-сервіс для здоров’я та оновлений застосунок Health. Його планують представити навесні 2026 року.
Конкурент ChatGPT, який називають "Knowledge" – ШІ-чатбот із можливістю аналізувати дані з відкритого інтернету. Але наразі проєкт стикається з тими самими труднощами, які зупинили запуск нового Siri.

Попри те, що Apple має потужні внутрішні моделі – зокрема на 33 і навіть 150 мільярдів параметрів – компанія поки що не планує запускати публічного чатбота через побоювання щодо достовірності відповідей і внутрішні розбіжності в керівництві.

Інструменти для розробників

Apple також розширить інтеграцію ШІ у свої розробницькі інструменти. SwiftUI отримає підтримку rich text-редактора, що спростить створення інтерфейсів. Компанія також обіцяє оновлення Swift Assist – функції автодоповнення коду за допомогою ШІ, а поки в Xcode використовують внутрішній інструмент, який базується на технологіях Anthropic.

Жодного нового заліза

Цього року Apple не представить нових пристроїв на WWDC. Наступна хвиля апаратних оновлень очікується восени й охопить нові iPhone та Apple Watch.

Зміни в macOS і Game Center

macOS 26 отримає нову назву – macOS Tahoe, на честь однойменного озера в Каліфорнії. Це символізує третє велике оновлення інтерфейсу з часів Big Sur. Компанія також планує замінити Game Center новим застосунком для ігор, який буде частиною оновленої ОС.

Як бачите, Apple робить ставку на поступовий розвиток і косметичні зміни замість технологічних проривів. Але в умовах стрімкої гонитви в ШІ цього може виявитися недостатньо. Конкуренти рухаються швидше, й Apple доведеться змінити підхід, аби не втратити позиції у ключовій технологічній битві десятиліття.