Novo Nordisk стане просто Novo
Данська Novo Nordisk, яка випускає популярні препарати "Оземпік" і "Вегові", оголосила про зміну бренду, як повідомили у пресслужбі компанії.
У повсякденній комунікації компанія використовуватиме коротку назву Novo. При цьому юридична назва Novo Nordisk A/S залишиться незмінною. Ребрендинг пов'язаний із бажанням Novo розширити власне позиціонування:
- компанія хоче сприйматися не лише як виробник медикаментів;
- акцент зміщується у бік ширшого поняття healthcare;
- новий слоган бренду – "Міцне здоров'я починається зараз" (Lasting health starts now).
У Novo зазначають, що новий бренд має забезпечити більш впізнавану та послідовну комунікацію з людьми, партнерами та іншими зацікавленими сторонами у всьому світі.
Разом із назвою компанія оновлює і візуальну айдентику. Зокрема, у новому оформленні збережуть логотип із биком Apis, який пов'язаний зі спадщиною Novo, але тепер його використовуватимуть у більш сучасному вигляді.
Novo готує нову бізнес-стратегію
Ребрендинг може бути лише частиною масштабніших змін у компанії. 21 вересня Novo проведе день інвестора в Лондоні, де має представити деталі оновленої бізнес-стратегії.
Саме тоді стане зрозуміліше, які напрямки компанія планує розвивати надалі та наскільки суттєвим буде відхід від традиційної моделі фармацевтичного бізнесу.
До слова, Novo Nordisk є найбільшою компанією Данії за ринковою капіталізацією. Її вартість на фондовому ринку майже в чотири рази перевищує показник найближчого конкурента – Maersk.
Вплив компанії виходить далеко за межі фармацевтичного сектору. Зокрема, високі продажі препарату "Вегові" вже позначалися на макроекономічних показниках країни – вони стали одним із факторів сильнішого, ніж очікувалося раніше, зростання данського ВВП.