Завжди цікаво читати біографії людей, які досягли великих висот у житті. Особливо надихають історії тих, хто піднявся з нуля: без грошей, зв'язків і підтримки. Саме такі приклади мотивують і доводять: наполегливість і віра в себе можуть змінити все. З посиланням на Biorgaphy, ми розповімо про одну таку історію.
Дивіться також Не йдіть зі співбесіди, не поставивши це питання: воно викриє справжнє "обличчя" компанії
Хто така Елізабет Арден?
Елізабет Арден – піонерка індустрії краси та засновниця одного з найвідоміших косметичних брендів у світі. Вона відкрила свій перший салон у 1910 році, а згодом перетворила власну справу на міжнародну компанію, яка суттєво вплинула на розвиток жіночої косметики та ставлення до неї у суспільстві.
Елізабет Арден / фото Вікіпедії
Яким було її дитинство та як вона прийшла в індустрію краси?
Елізабет Арден народилася 31 грудня 1884 року в Онтаріо, Канада, як Флоренс Найтінгейл Ґрем. Вона була п'ятою дитиною в родині фермерів, які мали фінансові труднощі. З юного віку їй доводилося працювати, щоб допомагати родині.
Пізніше вона навчалася на медсестру, де зацікавилася косметичними засобами, які використовувалися для лікування опіків. Також певний час працювала секретаркою, після чого переїхала до США, щоб почати нове життя. У 1908 році вона оселилася в Нью-Йорку, де влаштувалася асистенткою до косметологині Елеонор Адейр. Саме там вона отримала перший досвід у сфері краси та зрозуміла, що хоче розвиватися в цьому напрямку.
Як з'явився її перший салон?
У 1910 році, маючи приблизно 1000 доларів, вона відкрила свій перший салон разом із партнеркою Елізабет Габбард. Заклад розташовувався на П'ятій авеню в Нью-Йорку – в престижному районі, що одразу надав бізнесу статусності. Однак у 1914 році партнерство розпалося. Попри це, Арден вирішила продовжити власну справу, залишивши собі назву бренду – Elizabeth Arden.
Вхід до нового салону Elizabeth Arden у Лос-Анджелесі / фото TDN
Як вона створила міжнародний бренд?
Після розриву партнерства Арден активно розвивала власну косметичну лінію. Вона співпрацювала з хіміками, які допомагали створювати креми та лосьйони – перші продукти її бренду.
У той час косметика мала неоднозначну репутацію і часто асоціювалася з чимось неприйнятним для "поважних жінок". Арден свідомо працювала над тим, щоб змінити це сприйняття – через рекламу, якість продуктів та новий підхід до краси. Важливу роль відіграло і кіно, коли крупні плани акторів стали популярними, макіяж почав сприйматися як нормальна частина зовнішнього вигляду.
Як її бізнес вийшов на світовий рівень?
До 1915 року бренд уже почав виходити на міжнародний ринок. У 1922 році Арден відкрила салон у Парижі, а згодом – у Південній Америці та Австралії. Її компанія стрімко зростала, і навіть під час Великої депресії вона залишалася прибутковою, приносячи мільйони доларів щороку. Це зробило її однією з найуспішніших бізнес-леді свого часу.
Яку роль вона відіграла для жінок?
Елізабет Арден була активною прихильницею руху за права жінок. У 1912 році вона взяла участь у марші суфражисток, де 15 000 жінок вийшли на протест за право голосу. Цікаво, що учасниці маршу носили червону помаду як символ єдності – і саме Арден надала її для цієї події. Це стало ще одним прикладом того, як вона поєднувала бізнес і соціальну позицію. Згодом вона навіть створювала спеціальні косметичні лінії для жінок, які служили в армії.
Хто був її головною конкуренткою?
Головною суперницею Арден була інша відома підприємиця Helena Rubinstein. Хоча вони жили і працювали лише в кварталах один від одного в Нью-Йорку більше 50 років, дві жінки насправді ніколи не зустрічалися, розповідає Dave Lackie. Обидві прагнули створювати нові продукти та перевершувати одна одну, що в результаті стимулювало розвиток усієї індустрії.
Дивіться також Знаючи це – робота мрії гарантована: про які сильні сторони варто розповісти на співбесіді
Чим ще захоплювалася Елізабет Арден?
Крім бізнесу, Арден мала ще одне велике захоплення – кінний спорт. Вона інвестувала у власні ферми та розведення коней. У 1945 році вона заснувала Maine Chance Farm, а вже у 1947 році її кінь Jet Pilot переміг у престижних перегонах Kentucky Derby. Це стало ще одним підтвердженням її амбіцій та успіху у різних сферах.
Елізабет Арден / фото Thoroughbred Daily News
Якою є її спадщина?
Елізабет Арден померла у 1966 році у віці 81 року. Цікаво, що вона довгий час приховувала свій справжній вік, прагнучи підтримувати образ вічної молодості – і це добре вписувалося в концепцію її бренду. На момент смерті вона вже створила понад 100 салонів по всьому світу та лінійку з приблизно 300 продуктів. У 1971 році компанію продали, а сьогодні її вартість оцінюється у мільярди доларів.
Які ще історії можуть вас зацікавити?
Дізнайтесь про долю останньої імператриці Ірану Фарах Пехлеві. Її історія настільки незвичайна, що після ісламської революції 1979 року вона опинилася у вигнанні.
Або ж, дізнайтесь про історію Мадас Сі Джей Вокер. Вона заснувала фабрику, працевлаштувала понад 40 000 афроамериканців та активно займалася благодійністю, підтримуючи освітні програми та боротьбу проти лінчувань.