Що зробило Pop Mart дорожчою за Mattel і Hasbro?
Як повідомляє CompaniesMarketCap, стрибок пов'язаний насамперед із вірусною популярністю Лабубу (Labubu), що стала улюбленою фігуркою не лише дітей, а й дорослих, інформує 24 Канал.
Дивіться також Вартістю до 1000 доларів: чому іграшки Лабубу стали популярними саме зараз
Pop Mart за короткий час випередив своїх давніх конкурентів:
- Hasbro, який володіє брендами My Little Pony та Transformers;
- Mattel, що створив легендарну Barbie;
- Sanrio, авторів всесвітньо відомої Hello Kitty.
Зауважте. Капіталізація Pop Mart зросла не на відсотки, а в рази. За словами експертів, такого динамічного прориву індустрія іграшок не бачила десятиліттями.
Це унікальний випадок, коли локальний герой із нестандартним дизайном став глобальною сенсацією. Ми спостерігаємо культурний феномен нового покоління споживачів,
– зазначив аналітик Джошуа Смит.
Як зросли продажі Лабубу?
Попит на Лабубу б'є всі історичні рекорди. За даними аналітичної компанії M Science, лише в червні 2025 року продажі іграшки в США зросли на 5000% порівняно з аналогічним періодом 2024 року.
Феномен Лабубу пояснюється декількома факторами:
- оригінальний, легко впізнаваний дизайн;
- добре продумана маркетингова стратегія;
- ефект "сліпої коробки", коли покупець не знає, яка саме іграшка трапиться;
- стрімке поширення серед інфлюенсерів.
Ці фігурки тепер не просто іграшки, а частина молодіжної естетики – аксесуари до образів, колекційні предмети, а подекуди навіть інвестиції.
Чому Лабубу стали хітом?
На відміну від класичних ляльок чи машинок, Лабубу більше приваблює дорослу аудиторію. Колекціонери, зірки, блогери, стилісти – саме вони зробили Pop Mart глобальним брендом.
Найрідкісніші фігурки перепродаються на онлайн-аукціонах утридорога. На ринках Азії і США ціна на обмежені випуски зростає на 300 – 500% від первинної вартості.
Зараз Pop Mart активно відкриває флагманські магазини у світових столицях – від Токіо до Парижа. Черги за новими випусками часом тягнуться на кілька кварталів.
Яка роль партнерства з Coca-Cola і One Piece?
Ще один фактор зростання – вдало підібрані брендові колаборації. У 2024-2025 роках Pop Mart об'єднався з такими гігантами:
- Coca-Cola, запустивши обмежену серію червоно-білих Лабубу;
- One Piece, інтегрувавши стилістику аніме у нову лінійку іграшок.
Партнерства не лише розширили аудиторію, а й закріпили Лабубу як культурне явище, що живе на межі між іграшкою, фешн-атрибутом і мистецтвом.
Що чекає на Pop Mart і Лабубу у 2026 році?
Аналітики прогнозують, що 2026 рік стане ще успішнішим для Pop Mart. Очікується:
- вихід на нові ринки в Європі;
- запуск NFT-колекцій із прив’язкою до фізичних фігурок;
- колаборації з модними брендами та гейм-індустрією.
Якщо компанія втримає темп і зможе грамотно реагувати на виклики, як от боротьбу з підробками та регуляторний тиск через "сліпі коробки", її капіталізація може перевищити 60 мільярдів доларів до кінця 2026 року.