Одним із найбільш вражаючих характеристик нових продуктів від Apple – iPhone Xs, Xs Max і Xr – стала їхня ціна. Так, топова версія iPhone Xs Max оцінена у 1449 доларів.
12 вересня відбулась осіння презентація Apple 2018, під час якої компанія представила флагманські смартфони iPhone Xs та iPhone Xs Max, більш бюджетний iPhone Xr, а також нове покоління Apple Watch Series 4.