В останні роки компанія використовувала вересень для демонстрації нових моделей iPod перед початком сезону підвищеного споживчого попиту в кінці року. Плеєри iPod домінують на своєму ринку, однак зростання продажів сповільнилося в останні роки, а Apple сфокусувала увагу на смартфонах лінії iPhone і планшетному комп’ютері iPad.
За квартал компанія продає 9–10 мільйонів iPod. При цьому телересіверів Apple TV для комп’ютерів продається близько мільйона за рік. Apple веде переговори з великими американськими телемережами від ABC, яка належить Walt Disney Co, до NBC, яка належить General Electric Co, сподіваючись запропонувати своїм клієнтам телешоу для завантаження через інтернет-магазин iTunes за ціною 99 центів за епізод.
Однак поки не повідомляється нічого про домовленість сторін.