Успіх Аpple пов’язують з популярністю смартфону iPhone, який продається із більшою маржею, аніж бюджетні телефони та смартфони. Так, з 2007 року, від появи першого покоління iPhone, компанія реалізувала більше 150 млн. смартфонів. За прогнозами Cаnаccord Genuity, у четвертому кварталі 2011 року Apple продасть ще 29 млн. смартфонів.
Зазначимо, що частка головного конкурента Apple південнокорейського виробника Samsung становить 29% сукупного операційного прибутку ринку мобільних телефонів.