Столичний скандал з пельменною
Столичний заклад "П.Пельмені" шокував користувачів своєю сексистською рекламою.
Читайте також: "Тільки не на обличчя": київська пельменна шокувала мережу сексистською рекламою
В офіційному інстаграм-акаунті були опубліковані фото з дівчиною, яка зі заплющеними очима нібито намагається з'їсти пельмень. В той час чоловіча рука тримає її за волосся, а на обличчі у неї біла речовина.
Скандальна реклама пельменної
Такі провокативні публікації обурили користувачів. Після того, як у мережі почали з'являтися сотні коментарів від розгніваних користувачів, піарники відредагували текст.
До теми: "Соціальна проблема вимагає голосу": як у пельменній відреагували на секситський скандал
В оновленій публікації йдеться про три важливі історії, які крізь призму таких скандальних фото подає заклад: сексизм, наркозалежність та домашнє насилля. Натомість користувачі соцмереж стверджують, що це була спроба "вийти сухим" із ситуації.
Пропаганда насильства в рекламі та використанні жіночого тіла
Експерти відзначають, що реклама з сексуальним наповненням нав'язує користувачам думку про те, що насильство, особливо щодо жінки, є нормою.
Така реклама знецінює досвід людей, які постраждали від домашнього чи сексуального насильства. Може бути повторна травматизація,
– пояснила правозахисниця Катерина Черепаха.
В Україні досить часто жіноче оголене тіло використовують у рекламі будівельних матеріалів, новобудов, гаджетів. Однією з найбільш вульгарних рекламних кампаній стала презентація київської перепічки, подана на тлі оголених жіночих тіл.
Думки маркетологів
В Америці провели маркетологічне дослідження, результати якого свідчать про те, що люди не запам'ятовували продукт, побачений у вульгаризованій рекламі. Це свідчить про недоцільність використання сексуальної об'єктивації в маркетингу.
На Черкащині біля однієї з АЗС розмістили провокаційну рекламу
PR-менеджер Марина Говорухіна зазначила, що серед креативників є таке прислів'я – якщо не вистачає креативу, то став голе тіло, і буде хайп.
Це дійсно може викликати у людей розуміння того, що жінка або чоловік – це шматок м'яса,
– прокоментувала піар-менеджерка.
Чоловіки в рекламі
Чоловічі образи використовують не так часто, як жіночі. У вульгаризованому вигляді вони зазвичай подані в рекламі косметики, солодощів, прикрас. Тобто, тих товарів, які, за задумами, власників бренду, мають придбати саме жінки.
Одним із найяскравіших прикладів є реклама тістечок "Bonjour":
Відмова від сексуальної об'єктивації
У світі простежується нова тенденція – відмова від використання сексуальних образів у рекламі. Такі постери зникли із вулиць відомих європейських міст – Лондона, Женеви, Парижа та інших.
Читайте також: Як сексизм впливає на здоров'я
Також рекламні агенції запускають соціальні кампанії, спрямовані на подолання сексизму в суспільстві.