Почему бренды могут лишить престижного статуса
Каждый монарх сам выбирает своих любимцев среди брендов, которые затем становятся частью Ассоциации владельцев королевских ордеров. Такими любимцами могут стать не только бренды одежды, как большинство сразу подумали, но и, например, еды, напитков, сухих завтраков.
Читайте также Экономят даже люксовые бренды: в бутиках компаний LVMH во Франции на ночь будут выключать свет
Если вы попали в список, то имеете право использовать герб действующего монарха и соответствующую надпись. Поскольку ныне Чарльз III король Великобритании, то надпись выглядит следующим образом: "By Appointment to: HRH The Prince of Wales".
Подчеркнем, что некоторые бренды все же могут не беспокоиться об утрате престижного статуса. К примеру, Чарльз тоже любит знаменитый бренд Barbour. А вот все те, кому не удастся снова оказаться в фаворитах короля, должны будут прекратить использовать эту надпись в течение двух лет.
Елизавета II посещает фабрику Tiptree, 2010 год / Фото – Ассоциации владельцев королевских ордеров
Что значит статус Royal Warrant
Концепция Royal Warrant появилась в 12 веке, когда Генри II дал этот статус компании Weavers' Royal Charter. В 15 веке появился специальный знак, который может использоваться на своей продукции. Статус раздает сам монарх, а также уполномоченные им члены семьи.Как получить статус Royal Warrant
Чтобы получить статус "Royal Warrant", бренд должен поставлять товары королевскому двору пять лет и беспокоиться о сфере охраны окружающей среды. Затем бренд имеет право подать заявку, рассматриваемую монархом. Если бренду придадут статус Royal Warrant, то он сможет использовать королевский герб и специальную надпись, о которой мы упоминали в начале.
Ее Величество посещает компанию Hill Brush, 1952 год / Фото – Ассоциации владельцев королевских ордеров
Самые известные бренды со статусом Royal Warrant
Самыми известными поставщиками одежды для Елизаветы были такие известные бренды как Burberry, Barbour, Hunterr Boot, Loake. Также престижный статус имели и менее узнаваемые или более будничные товары: шоколад Cadbury, сухие завтраки Kellogg's, соусы Heinz, Coca-Cola и Johnnie Walker.
